刚刚过去的五一假期，昆明旅游迎来爆发，官方统计数据显示，“五一”5天长假，昆明接待游客1332.9万人次，同比增长251.34%；实现旅游综合收入130.3亿元，同比增长209.99%。昆明33个A级景区是接待游客的主力。
众所周知，随着我国经济建设的不断发展，旅游产业也在不断的转变，在丰富的出行选择和旅游方式面前，越来越多的游客偏向选择性价比较高的旅游地点，从而导致高价景区持续遇冷，例如某些地区推行的捆绑式门票，早已让游客苦不堪言。而昆明的各大景区，显然还是这一套。
早在2018年，某旅游网站便推出了《昆明十大最贵景点排行榜》，其中，AAAAA景区的石林、世博园上榜，AAAA景区的民族村、野生动物园、九乡等纷纷上榜，昆明老牌景区几乎无一幸免。
那么，时隔5年，云南的景区门票现在又是怎样的行情呢？大家不妨打开各大软件看一下。
石林风景名胜区门票216元，目前完全变成了“餐厅”的世博园倒是免费，九乡风景区门票198元，云南野生动物园门票98元游览车60元，云南民族村门票80元起，西山龙门景区门票30元起……
也就是在2018年，国家发改委发布了《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》(以下简称《指导意见》)，《指导意见》明确要求，2018年在推进完善国有景区门票价格形成机制的同时，降低重点国有景区门票价格要取得明显成效；到2020年，基本健全以景区正常运营成本为基础，科学、规范、透明的景区门票价格形成机制。
研究表明，过度依赖门票经济不仅会影响大众的出游热情，更会抑制游客的消费意愿，压缩游客在旅游其他环节的支出。中国旅游研究院与携程旅行网发布的一份报告显示，从国内游客看，门票支出占旅游消费比例较大，达21.92%。中国旅游研究院管理学博士战冬梅表示，门票收入对地方经济具有一定的拉动作用，“但旅游经济是由旅游者的旅游活动引起的，其关联着旅游者的吃、住、行、游、购、娱等多个方面，单纯的门票经济会加重旅游支出负担，减少游客停留时间和其他支出，造成旅游收入单一。
而昆明，甚至云南旅游，过度依赖门票经济，这或许也是造成不少游客宁愿冒险报低价团，也不愿出高价进景区的原因之一。
于是，近日发布的2023年云南省政府工作报告提出，统筹推进文化旅游强省建设，加快服务业优质高效发展。
报告提出，云南将深化旅游业供给侧结构性改革，加快产品创新、业态创新、模式创新，促进旅游业与健康、体育、文化、教育等产业融合发展，积极创建世界级旅游景区和度假区，推动旅游市场强劲复苏，加快“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变，旅游总收入超过1.2万亿元。
报告还提出，大力发展县域经济，打造一批文旅强县，推动形成争先进位、竞相发展的县域经济发展新局面。加快昆明区域性国际消费中心城市建设，支持边境口岸城市建设国际化消费城市，持续创建国家文旅消费示范城市。推进高原特色农业全链条升级，打造乡村休闲旅游精品线路，促进农村一二三产业融合发展。
研究表明，旅游产业链效应约为门票价值的7倍。如果仅仅着眼于景区门票的价格而忽视整个旅游产业带来的收入，不利于旅业的长远可持续发展。
以杭州西湖景区为例。杭州西湖是中国首个免费开放的国家5A级景区。免费西湖模式是一种超越传统门票经济旅游模式的创新。自2002年杭州市政府提出“还湖于民”，西湖对游客免费开放十几年，以免费开放前杭州西湖每年2000多万的门票收入来计算，保守估计二十年来少收取的西湖门票已接近六亿元。但实际上，旅游产业链效益，包括吃、住、行、游、购、娱，以及间接创造的社会与经济财富远远高过门票价值。免费西湖模式在为来自各地的游客提供高品质的、具有中国特色的休闲旅游体验的同时，为杭州创造了大量的就业岗位和巨大的经济效益，促进了城市的整体经济发展。
在全域旅游快速发展的背景下，旅游景区摆脱“门票经济”，是顺应旅游发展基本规律的必然趋势。从“门票经济”转向“综合消费经济”，旅游迈向高质量发展的路径主要有以下几点：
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创新发展理念，重视整体效益。景区要想摆脱“门票经济”，最重要的就是转变发展思维、改变发展思路、创新发展理念。地方主管部门要树立长远的发展理念，避免短视思想。要着眼于通过产业发展获得更多的收入，逐步完善全域文化旅游体系，而不局限于旅游景区的建设。通过免门票的措施吸引更多的潜在旅游者来此消费，增加游客在景区、当地的停留时间，这样才能产生整体效益、协同效益和增值效益。
丰富旅游产品，带动二次消费。随着休闲旅游和品质旅游的发展，游客越来越重视体验感。景区应该以市场为导向，不断更新产品供给，触发游客的二次消费欲望。丰富旅游产品、加大旅游附加产品的挖掘力度有助于形成多样化的旅游消费增长点。以“网红”故宫为例，故宫结合自身特色，推出故宫联名款口红、故宫胶带、故宫猫系列文创产品，一转以往庄严权威的固有印象，触动消费者的消费。
推动景区转型升级，发挥产业联动效应。景区摆脱“门票经济”要积极推进“景区+”。景区要完善吃、住、行、游、购、娱多种要素，将传统观光景区建设成功能齐全的旅游产业集聚区。
一位业内人士说了实话：“云南的旅游资源太好了，好到做旅游的人都不用去思考，更不用创新和改变。”的确，不收门票了，或者门票降价了，那些国有景区最先玩完吧。
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